Les constructeurs automobiles ciblent de plus en plus le marché africain, qui est actuellement l’un des plus convoités. La forte demande de véhicules dans certaines parties du continent peut être attribuée à l’urbanisation rapide, car de plus en plus de personnes choisissent de posséder un véhicule plutôt que de compter sur les transports publics pour se déplacer à l’intérieur et autour des villes.
En 2014, l’Afrique du Sud s’est imposée comme le premier marché de voitures neuves en Afrique, avec plus de 600 000 voitures neuves vendues. La région de l’Afrique du Nord s’est classée deuxième, l’Algérie et l’Égypte ayant vendu plus de 300 000 voitures chacune, suivies par le Maroc, qui a vendu plus de 100 000 voitures. Le Nigeria et le Kenya occupent respectivement les 6e et 12e places, avec un peu plus de 50 000 voitures vendues au Nigeria et plus de 13 000 au Kenya la même année.
Les camionnettes sont le type de véhicule le plus populaire en Afrique, en particulier dans les pays où le tourisme est important, comme le Kenya et le Botswana, et dans les régions où l’infrastructure routière est mauvaise ou insuffisante. En raison de la prédominance des nids-de-poule et des routes en terre, la conduite d’un véhicule 4×4 est souvent plus facile. Les camions 4×4 les plus populaires sur le continent sont l’Isuzu KB, le Mitsubishi L200, le Ford Ranger, le Toyota Hilux et le Toyota Land Cruiser. L’Isuzu KB domine le marché zimbabwéen avec une part de 11,4 % et le Mitsubishi L200 domine le marché ougandais avec une part de 15,1 %. L’Isuzu KB est réputé pour son efficacité énergétique, ses faibles émissions de CO2 et son impressionnante capacité de remorquage de 3,5 tonnes. Le Mitsubishi L200 est également populaire en raison de son caractère écologique, des performances de son moteur diesel et de sa capacité de remorquage.
Vous trouverez ci-dessous une liste des marques automobiles les plus populaires en Afrique.
Kiichiro Toyoda, un entrepreneur japonais, a fondé Toyota en 1937. C’est actuellement le plus grand constructeur automobile au monde, avec une part de marché de 15 % en Afrique, selon Best Selling Car Blog. La Hilux, qui est la voiture la plus vendue dans 30 pays africains, et la Corolla, dont les générations remontent aux années 1980, sont les modèles Toyota les plus vendus sur le continent. Le prix abordable, la durabilité, la facilité d’entretien et la valeur de revente des véhicules Toyota en font les favoris des automobilistes africains. Les mises à jour régulières, l’amélioration des caractéristiques et des composants des moteurs contribuent également à la popularité de la marque. La Hilux est connue pour sa construction solide et sa réputation de fiabilité, tandis que la Corolla est appréciée pour son rendement énergétique, son prix abordable et sa longue durée de vie lorsqu’elle est bien entretenue, offrant un transport fiable sur plus de 160 000 kilomètres.
En 2013 et 2014, la Toyota Etios a réalisé ses meilleures ventes mondiales en Afrique du Sud, au Lesotho et en Namibie. Outre le Hilux, le Land Cruiser, le Fortuner et le Jeep Grand Cherokee de Toyota sont également des SUV populaires. Ces véhicules sont appréciés pour leur confort de conduite, leurs sièges spacieux et leurs prix raisonnables.
Hyundai, un constructeur automobile sud-coréen, est connu pour ses voitures à prix raisonnables en Afrique. Comme sa société sœur, KIA, Hyundai met régulièrement à jour ses caractéristiques et améliore les composants de ses moteurs. Selon les rapports, Hyundai dépasse Toyota sur quatre marchés africains importants, à savoir l’Algérie, l’Égypte, le Maroc et l’Angola. En Angola, la série i10 est particulièrement populaire, tandis que la Verna 2003 est un succès en Égypte.
Renault est une marque automobile très appréciée au Maroc, où elle est présente depuis plus de 80 ans. Le constructeur a ouvert une usine d’assemblage automobile à Tanger, qui produit environ 400 000 voitures par an, avec pour objectif de les exporter vers l’Europe et l’Afrique du Nord. Le modèle Sandero est particulièrement populaire sur le continent, grâce à son prix abordable et à sa faible consommation de carburant.
Nissan, entreprise automobile japonaise fondée en 1933 par Masujiro Hashimoto, Kenjiro Den, Rokuro Aoyama, Meitaro Tekeuchi et Yoshisuke Aikawa, est une marque bien connue en Afrique. Ses modèles les plus populaires sont la Maxima, l’Altima et le Murano. Le Nissan Hardbody est particulièrement populaire en raison de sa capacité à résister aux terrains accidentés et aux routes de terre, et de sa capacité à transporter de lourdes charges, ce qui en fait un choix pratique et durable pour le climat africain. Le Murano est un SUV élégant et sophistiqué qui est également apprécié pour sa capacité à affronter les terrains difficiles.
L’augmentation de la classe moyenne et des personnes fortunées, en particulier dans les pays riches en pétrole, a entraîné une hausse de la demande de véhicules de luxe sur le marché africain. Cette tendance est motivée par le désir d’afficher sa richesse et ses aspirations au luxe, les consommateurs de la classe moyenne optant pour des voitures de luxe d’occasion afin d’accéder aux marques haut de gamme. Historiquement, l’Afrique du Sud a été le premier marché pour les voitures de luxe sur le continent, mais récemment, l’île Victoria du Nigeria, qui abrite l’une des plus fortes concentrations de millionnaires au monde, est devenue un marché important pour les véhicules automobiles haut de gamme.
Le SUV est considéré comme le modèle le plus recherché en Afrique. En effet, les SUV symbolisent non seulement le luxe et la richesse, mais ils sont également pratiques pour rouler sur les routes souvent mal entretenues de la plupart des villes africaines.
Le Range Rover est une marque de SUV bien établie qui est populaire sur le continent africain depuis son introduction en 1978. Il est largement apprécié pour sa capacité à naviguer sur des terrains accidentés, ce qui le rend idéal pour les safaris et d’autres activités aventureuses, ainsi que pour sa réputation de symbole de statut social. Le Range Rover Evoque, en particulier, a acquis une grande popularité auprès des jeunes clients en Afrique de l’Ouest, et Range Rover a employé diverses stratégies pour renforcer son attrait auprès de ce groupe démographique. Par exemple, l’actrice nigériane Genevieve Nnaji a été nommée ambassadrice de l’Evoque, et le véhicule a été personnalisé pour le marché africain afin de le rendre plus pratique pour la conduite urbaine tout en conservant ses capacités tout-terrain. Le design sportif et la taille compacte de l’Evoque en ont fait un choix de plus en plus populaire pour les automobilistes africains qui privilégient à la fois le style et l’aspect pratique de leur véhicule.
La marque Mercedes Benz est très prisée par les automobilistes qui recherchent une image d’élégance et de raffinement. La marque est admirée pour sa longévité, son apparence élégante et son association avec la richesse. Des rapports indiquent que Mercedes Benz est l’une des marques les plus vendues au Kenya, où elle a vendu 53 unités flambant neuves en juin 2015 à des représentants du gouvernement, des hommes d’affaires et des cadres supérieurs, selon Business Daily Africa. Au Kenya, les conducteurs de la classe moyenne ont également opté pour des voitures Mercedes Benz d’occasion afin d’obtenir une image de raffinement et de richesse à moindre coût, ce qui est une tendance courante. Selon le Taipei Times, Mercedes Benz est également privilégiée en Afrique du Sud, où 20 000 véhicules en moyenne sont vendus chaque année. En 2014, Mercedes était la marque de voitures de luxe la plus vendue en Angola, avec plus de 1 000 véhicules vendus. La Mercedes Classe C et le SUV ML63 AMG figurent parmi les modèles les plus populaires auprès des automobilistes africains.
Porsche, marque associée à la vitesse, à l’aisance et à la richesse, gagne en popularité sur le continent, notamment grâce au SUV Porsche Cayenne, très populaire au Nigéria et en Angola. Porsche a ouvert sa première salle d’exposition en Afrique du Sud en 1952 et, en raison de la forte demande pour le Cayenne, a étendu ses activités à Luanda, en Angola, et à Victoria Island, au Nigeria, en 2012. Au cours des trois premiers trimestres de 2013, Porsche a vendu 2 000 véhicules en Afrique subsaharienne. L’entreprise serait en train d’étudier les possibilités d’expansion dans plusieurs autres pays africains, dont la République démocratique du Congo, la Côte d’Ivoire, l’Éthiopie, la Zambie, la Tanzanie, le Gabon et le Cameroun.
BMW, qui signifie Bayerische Motoren Werke, est une marque de véhicules de luxe bien connue sur le continent africain, souvent associée à la sophistication urbaine, au style épuré et à la richesse. BMW a détenu le titre de marque de véhicules de luxe la plus vendue en Afrique du Sud pendant cinq années consécutives, en grande partie grâce aux ventes régulières des principaux modèles tels que la BMW Série 3 Berline, la BMW Série 1 Hatch, le X5 et le X3, ainsi que des modèles plus récents tels que la MINI Hatch, la BMW X4 et la BMW Série 4 Gran Coupé. En Égypte, la BMW X3 est le modèle le plus recherché, se classant au 40e rang des ventes totales dans le pays. En Tanzanie, BMW détient une part de marché de 6,8 % et occupe la 7e place sur la liste des voitures les plus vendues dans le pays.
